摘要:邮件打开率显示出电子邮件的接收度 , 并让你了解那个时间点最能使订阅客户引起强烈兴趣。

 

邮件打开率显示出电子邮件的接收度,并让你了解那个时间点最能使订阅客户引起强烈兴趣。

在分析你的邮件打开率的时候,你必须谨记改善打开率不仅仅是让数据上升而已,重点其实在于调整你的电子邮件营销策略。

邮件营销技巧:对于邮件打开率,你必须知道的五件事-金笛子企业电子期刊

分析邮件打开率时你应该注意五件事:

1、企业并非单一规模

邮件打开率随企业规模而有所不同,就像本地市场无法在销售量上与市中心的连锁商店竞争一样,不同企业的邮件打开率受到许多因素影响而产生很大的差异。

你应该根据发送的总数量来分析开启率,而非单纯的与同行业比较。然后更进一步的分析,一天之中在那些时间点的邮件打开率较高,让你了解在什么日子和时间大量发送邮件会产生最大的威力。

2、低打开率

投递太多邮件会让人无法招架并失去兴趣,但是投递的数量太少也无法引起收件者的兴趣。但有时候低开启率却意味着生意情况较佳。如果只有少数的人打开邮件,订购的数量却增加则代表是高点击率,而点击率是较为可靠的测量方法。然而尽管总结起来这对你的生意是正面的,但也可能意味着市场区隔不恰当。想想你上一次整理邮件发送名单是什么时候呢?

同时,你必须针对邮件打开率最佳的市场话费心力,并根据客户行为来进行区分。如果到了抛弃没有回应的邮件地址的时候,那就去做吧,这可以帮助你锁定哪些积极回应的订阅客户。

3、找出利基

假如你每星期都发送营销邮件给你的订阅客户,要维持一贯的邮件打开率是相当困难的,与其花精力增加邮件的数量,不如尝试找出最能够吸引市场的利基点。

你的邮件打开率会因不同的立足点而上下起伏,如果你发出了可以确实迎合市场需求的邮件,那么你的邮件打开率就会上升。

关于利基的解释:

针对不同群体的客户需求,发送吸引各层面的市场推广信;同时将收件人对于不同版本的反馈结果进行对比分析。在电子邮件营销活动中,这种测试方式是非常有价值的,它的对比结果可以最直观的了解营销活动的成效。

4、了解变化

邮件打开率受到许多因素的影响,但总有一个季节性的原因,你的开启率在不同季节、不同月份甚至不同的日子都会有所不同。观察这些便会统计你的邮件打开率,可以帮助你在一年的不同时间点进行评估和分析,并改善你的营销方法。

5、邮件主题

你的邮件主题也会影响到邮件打开率,因为邮件主题通常是订阅客户决定是否要打开邮件的重点。因此,你必须采取不仅吸引人且明亮的邮件主题,才能给你的邮件更多被打开的机会。

在决定邮件主题时须注意关联性、时间点和清晰度是根本的法则。并请注意往往会有越来越多的订阅客户使用手机接收邮件,意味着收件人将无法接收一长串的邮件主题。