一、如何选择内容创作方向?

内容创作的形式很多,除了文字还有图集、视频、以及近年来流行的直播;内容创作的领域也很多,比如网易号就有43个垂直品类,自媒体作者要如何选择做什么内容呢?

1. 选择自己擅长的内容。你可能是IT男中最会讲段子的,也可能是音乐学院中最会烹饪的,选择你所擅长的领域才可能有所输出。

2. 选择平台稀缺的内容。稀缺内容相对于平台整体内容而言是最受重视的,机器会对内容占比较少的门类自动扶持,越稀缺的内容获得曝光的机会就越多。因此,要观察平台上的内容神态,尝试选择平台中的小众品类和稀缺内容入手,做一些让人耳目一新的冷知识。

3. 选择有趣的内容。做自媒体不是写论文,一定要注重趣味性。因此,有些内容不一定要中规中矩,加入一些吐槽也是可以的。内容的趣味性来源于自己对事物的理解和感悟,但不要伪科学,调侃适度即可。

4. 不要当搬运工。各大平台都最忌讳搬运工,自媒体要想做出一些成绩,就一定要坚持原创、杜绝拼截稿,否则是很难有流量的。

二、内容流量低?可能是你不懂推荐机制

(一)推荐第一步:词法分析

词法分析包括:分词、词性标注、命名实体识别(人,地点,时间等)。词汇被拆解、标注后会根据相似度计算,用于新闻推荐场景。

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在以上例子中,根据“李鸿章”、“名臣”等词,文章可能会被推荐给喜欢历史的用户;而根据“安徽合肥人”这个词,文章也有可能被推荐给当地用户。

(二)什么样内容会被机器推荐?

一篇文章包含了标题、正文、关键词、来源等多种信息,这些信息都会被机器提取分析。

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1.标题中有效信息较多、有意义的实体词较多。俗话说“题好文一半”,标题既是一篇文章的包装纸,又是一篇文章重要信息的提炼展示。机器会充分提取标题中的实体词,因此减少语气助词、虚词、数词等能够让机器更好地理解文章。

例如同样是讲述明星时尚的文章,“范冰冰杨幂蒋欣也有画错妆的时候,有点惊悚!”这个标题就比“你见过他们画错妆的样子吗?有点惊悚!”体现出了更多文章中的有效信息,能够让机器更精确地识别,从而获得更多推荐机会。

2. 注意正文中的高频词与主题相关。一篇文章在机器识别的过程中,会被解析成字、词等语料。如果文章中提取出的关键词是周星驰、朱茵、大话西游、翻拍,那么该文章很有可能同时被打上娱乐、电影、经典电影等类别或标签。

3. 优质。文章生产后,机器会在初始投放时将文章推荐给与这篇文章特征最匹配的用户,如果用户的点击率、分享数、收藏数、阅读进度、读完率等数据情况较好,就会对后续推荐起到重要效果。

4.时效性强。系统对一篇文章的时效性设置有24小时、48小时、72小时、一周等等,因此文章的时效性也会影响到推荐的周期和顺序。

(三)流量低,先反思这几点

1.相似文章过多,被去重;同话题文章过多,内容供过于求。

2.对内容感兴趣的用户或者潜在用户人数过少,比如极端冷门或内容晦涩。

3.标题吸引力不足、配图不够吸引人。

4.文章特征不明显,系统识别分析成本高。

5.时效性短,比如某些话题的热度会很快过去。

6.内容存在审核和投诉等合规性风险,如违法违规内容、虚假新闻。

三、根据推荐原理,内容应该怎么做?

1、好的标题和配图,提升点击率。当然,吸引人的标题不能过度创作,变成夸张的标题党,系统对于识别出是标题党的文章,是会打压推荐量的。

2、文章引人入胜,提高用户阅读时长和读完率。要吸引读者读完文章、较长时间停留在正文阅读页。如果标题很吸引人,用户点进来发现正文不好马上跳出,就会被系统识别为虚假点击,影响文章数据表现。

3、观点实用、独到,提高用户的收藏数、分享数、跟贴数。如果文章质量佳、实用性强,用户会自发地收藏或者转发;而文章观点独特、吸引用户跟贴,更能提升文章的数据表现。

4、内容合规,避免被用户举报投诉、负面评论。系统都会设置虚假新闻、低质量、低俗等投诉选项,如果用户投诉达到一定数量,文章将会被系统识别打压;同时谢绝国家机构和正规新闻媒体以外的主体发布泛时政类信息及社会新闻;用户评论中如果出现一定数量的负面评论,也会影响文章的推荐量扩大。

四、内容创业如何盈利?

各大平台都会对优质内容进行流量分成,比如网易推出的特色类目计划就是扶持小众门类优质内容生产的计划,以每月3000元保底奖金的方式,重点扶持科学、自然、文博、心理、艺术、非虚构等细分兴趣领域的优质账号。

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此外,广告植入、内容付费、电商销售都是可以尝试的办法。比如公众号“姜汁满头”采用打赏+商品软植入的方式;“得到”采用内容付费+电商销售”的方式。